2010年8月17日 星期二

政客用我們的錢 洗我們的腦

政客用我們的錢 洗我們的腦(陳炳宏)
2010年08月17日蘋果日報

近日看到一則新聞,大意是台北市長郝龍斌「意外現身」在電視台的連續劇拍攝現場,劇本「剛好走到」談台北市正推動的都市更新,正在拍攝的演員「臨時起意」 與郝龍斌進行問題對答,導演不放過這「難得機會」,而將整段過程錄了下來,至於「是否播出」將視拍攝效果而定。針對前述報導內容,如果真有人相信所有過程都是巧合,那這人不是笨蛋就是無知,而報導這則新聞的記者們大概也認為閱聽眾不是笨蛋就是白癡,所以才會選擇以如此方式去報導它吧!

其實政策置入媒體已經不是什麼新聞了,前述選戰置入策略應該也不是郝陣營發明的,明眼人都了解,這就是活生生將年底選戰的候選人置入電視節目劇情中的選戰置入性行銷策略,只是通常置入新聞或節目的是商品,現在則是置入政治人物及候選人,如同政策也可置入新聞與節目一般。

如果前述劇情真會播出,那我想過不了多久,觀眾應該就可以在其他連續劇中看到蘇貞昌去逛夜市拉票,還可以讓演員集體一起喊凍蒜的劇情,而這場景應該比前述郝龍斌強行置入的劇情更生活化吧!果真如此,到時候就請全國民眾睜大眼睛看看,中央選舉委員會或國家通訊傳播委員會(National Communications Commission,NCC)如何解讀及處理這些節目劇情?

筆者在任何場合向來反對開放媒體置入性行銷,因為我總認為媒體置入性行銷就是趁其(閱聽眾)不意的欺騙行為,不過現在政策趨向逐步放寬電視節目置入性行銷。

媒體變成洗腦工具

但是近日連續劇可能出現選戰人物則正好再給我一個說明全民應該反對媒體置入性行銷的機會。也許退1萬步來說,主管機關可以逐步退讓到讓商品置入電視節目中,但如此一來,那政策可以置入節目與新聞嗎?政治人物可以置入(買)節目與新聞來談他所推動的政策嗎?選戰期間候選人可以現身電視節目或設計好的新聞報導中 嗎?如果不談選舉政見,中選會管得著嗎?NCC管得著嗎?我強調這些議題值得討論,未必說該禁止,因為即便美國總統候選人也曾上電視節目彈吉他聊是非,但台灣的標準在哪裡?特別面對藍綠對決如此厲害的政治氛圍,以及角色功能如此錯亂的台灣媒體,台灣能直接將美國規範全盤移入嗎?主管機關對這些議題都不能不未雨綢繆啊!

另外我更擔心的是,如果商品可置入媒體,未來政治人物與政策,甚至候選人與政見都可置入節目與新聞,那大眾媒體在現代民主社會的角色跟功能會成什 麼?我難想像,當有天台灣的政治人物都可隨時買電視節目時段談政策,候選人可買電視節目時段談政見,那電視裡面的節目應該全部都會消失了,只會剩下廣告了 吧!而更可怕的是,先不談電視觀眾的消費者權益何在,這樣一來大眾媒體都將變成執政者對民眾洗腦的工具,而政府花得正是納稅人的血汗錢啊!那這會是什麼民主政治、什麼民主社會啊?

以上言論,或許大家認為是在危言聳聽,但如果社會大眾,包括政府主管機關繼續漠視政治置入媒體的負面影響,那現在只是置入節目,未來可能就是置入新聞,嚴重性更不言可喻,因此危言雖然聳聽,但各界漠視的結果,很可能就會成真的。

作者為台灣師範大學大眾傳播研究所教授

From:http://tw.nextmedia.com/applenews/article/art_id/32743115/IssueID/20100817

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