2016年1月9日 星期六

候選人花錢買新聞,你同意嗎?

作者:陳炳宏(台灣師範大學大眾傳播研究所教授、台灣媒體觀察教育基金會執行長)
 
某偶像劇場景:男主角跟女主角炫耀他的手機不僅防水,拍照還超高畫數,女主角則展示她的手錶,不僅限量,還是瑞士手工打造。為何電視劇情會突然像購物台呢?因為那是廠商付錢要偶像劇這樣編演的,這叫置入性行銷。如果節目中出現商品,不僅介紹功能,又鼓勵購買,那國家通訊傳播委員會(NCC)就可依廣電法規中有關節目廣告化條文處罰這家播出媒體,因為這是違法的。
 
另外某新聞報導場景:某總統候選人參訪教會及寺廟以請益國政意見,另一候選人則出席家庭日活動與親子同樂,然後有立委候選人召開記者會宣布政見,另一位候選人則到市場握手拉票。最近新聞報導大量出現諸多候選人的活動,雖然這跟選舉熱季有關,但請不要懷疑,如同前述偶像劇劇情一樣,民眾在新聞上看到的這些報導,也可能都是候選人付錢買的新聞報導,因此誰錢多,買得多,你就會看到他很多次,他就越可能當選。
 
不過不同於偶像劇的是,這些出賣新聞的媒體絕對不會被罰,因為現行法規只限制商品不准置入,但政黨及候選人不屬商品,所以選舉時,候選人從總統到立委,買遍各大新聞媒體也不會被罰,因為無法可管,所以候選人灑錢買新聞報導變成是一個願打、一個願挨,皆大歡喜的事。
但請大家仔細想想,對台灣民主發展而言,哪一種置入影響比較大?哪一種置入比較惡劣?哪一種置入更應該被譴責?
 
如果新聞可以被買,那有錢的候選人就可以買遍各大新聞媒體,從他早上出門上市場開始,到他晚上吃宵夜,都會有媒體搶著報導,電視甚至可隨時SNG現場連線,而會有這樣的新聞,觀眾真的不要意外,因為這些新聞報導都是候選人出錢買的。試想,如果未來當選的都是像這樣財大氣粗的民意代表,那他會不會想透過權位再賺更多回來?而更可怕的其實是,若這些買新聞的錢是財團幫候選人付的,那大家能想像,未來這些當選者會如何幫財團服務嗎?
 
如果電視劇內容可以花錢來置入商品,只要不太誇張,那也許無傷大雅,但如果有人可以用錢來買媒體什麼該刊播,甚至什麼不可以,即所有人民看到的,聽到的,甚至不能聽到、看到的,都可以用錢來決定,那臺灣將會是個什麼樣的公民社會?什麼樣的民主國家?難怪臺灣的政黨這麼需要黨產,民意代表需要賺大錢!
 
過去有關媒體置入性行銷問題,大家都關注在節目內容的商品置入,但新聞報導呢?當年電視業者為爭取開放節目可以置入商品時,曾信誓旦旦的承諾,只要節目可以讓商品置入,他們願意捍衛新聞的專業、獨立與自主,新聞絕不會被置入。但曾何幾時,節目置入開放近四年,新聞置入有消失嗎?媒體業者真的在意新聞的獨立自主嗎?而NCC又投鼠忌器,不敢管新聞報導。如果新聞報導可以被買,那我們還期待什麼民主政治、公平選舉呢?
 
如果現在還有人在意台灣的民主化,筆者建議大家應該多關注新聞媒體如何為搶錢而不擇手段,因為這已經到令人瞠目結舌的地步了。如果現在媒體可以出賣新聞,難保未來不會出賣臺灣,而當前眼見的,對岸灑錢搞置入的新聞報導同樣越來越多,但社會各界似乎還無動於衷,或者說,還一無所知。但對岸蠶食鯨吞臺灣的舉動,真的不會只是買新聞台而已,溫水煮青蛙才真的可怕。
 
只管數鈔票的媒體高層,任由政黨、候選人、甚至對岸競相灑錢買新聞,其無恥應該也算是國恥!媒體真的不能盜亦有道嗎?當媒體可以為錢而出賣靈魂時,關心台灣民主發展與新聞專業的人,還能視若無睹嗎?台灣社會是否應該趕快想想該做些什麼,以阻止媒體繼續出賣臺灣呢?

原文連結:蘋果日報:候選人花錢買新聞,你同意嗎?

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