什麼是置入性行銷？簡單說，就是原本應該出 現在廣告中的商品訊息，後來在節目或新聞的內 容裡出現，讓觀眾無法分辨這是廣告，甚至以為 是節目或新聞的一部分。
為了增加收入 置入商品
長期以來，觀眾很容易在影音節目裡面看到置 入內容。例如看到新聞在報導如何美白的祕方， 其實這不是新知介紹，而是廠商買新聞來推荐美 白產品；戲劇節目主角說視力退化，應該就是廠 商要透過戲劇主角來推銷護眼用品，還會說目前 有折扣；甚至，當網紅說要開箱分享新買的用品 ，其實也是廠商出錢請網紅介紹。
對媒體業者來說，因為廣告收入太少，不足以 支付節目製作費，所以需要再靠節目置入來獲取 更多利潤，才能製作更好的節目。
為何廠商喜歡用置入來推荐商品？理由很簡單 ，因為遙控器是廣告最大的殺手，觀眾只要看到 廣告就會轉臺找節目，所以廣告的影響力越來越 小，但相對於節目，觀眾就會仔細看，所以這正 是介紹商品的好機會。
看新聞與廣告 認知不同
當觀眾看到廣告，腦袋通常會告訴自己，這是 商業訊息，要騙取注意力，甚至引誘購買；但是 ，當觀眾看到新聞，就會認為這是有用的生活資 訊，應該要仔細聽。也就是說，觀眾看節目與廣 告時，腦中對兩者的認知不同，因為廣告會誇大 ，而新聞是有用的資訊，所以廠商喜歡可以騙過 觀眾大腦的節目置入。
有法源可依循 適當開放
二○一六年，國家通訊傳播委員會（NCC）在衡酌媒體產業發展等因素下，通過「電視節目廣告區隔與置入性行銷及贊助管理辦法」，規定：「電視事業於節目為置入性行銷時，其節目內容的製播，應依節目內容所需，融入節目情節，自然呈現，不得有下列之行為：刻意影響節目內容編輯、直接鼓勵購買商品或服務、誇大商品或服務及其效果。」
這項規定指出，可有限度開放廣電節目進行置入性行銷。但是，新聞節目與兒童節目則完全不可以。
當時，NCC開放置入性行銷，只是希望廣電業者增加多元的收入，藉以回饋到節目製播，讓觀眾也能享有更好的節目服務品質，立意是正面的。但是，問題在於「上有政策、下有對策」，政府適度開放置入性行銷後，業者真的把收入回饋到產製上，讓節目品質變好了嗎？
新聞品質下滑 社會隱憂
事實是，廣電業者的置入性行銷讓收入增加了，但是，廣告總量仍是下滑的。業者的總收入如果不增反減，該如何回饋？而這些年的普遍現象是，節目品質不但沒有提升，置入情節卻越來越誇張，節目內容根本像廣告，甚至像購物臺，不時有劇中人在送禮、買東西、逛商店。這些真的是必要的劇情嗎？看一看八點檔的連續劇，現在大多都是這樣的情況。
再舉一例，NCC規定新聞及兒童節目不可置入，因為新聞與廣告存在兩種截然不同的表現意涵，而且觀眾看節目與看新聞是兩種不同的心理狀態。兒童觀看節目時，無法區辨什麼是廣告
、什麼是節目，所以這兩種節目理應被禁止置入。但是，業者遵守了嗎？當觀眾看到新聞介紹如何美白、如何顧腸胃時，觀眾真的可以區辨哪一則是新聞報導，還是廠商出錢請新聞臺播放的呢？有時，明明是新聞置入，新聞臺卻又幫商品打上馬賽克，故意在某些畫面漏餡，以便跟廠商交代，顯得此地無銀三百兩。
非商品的置入 應多思考
然而，開放置入性行銷後，影響最嚴重的是，除了商品可以置入，那麼政府的政策、政黨宣傳、候選人的選舉行程也可以嗎？如同前面所說，即使有相關法規禁止，例如預算法第六十二條之一，規定政府不得進行置入性行銷，但是有人遵守嗎？再者，觀眾看得出來這些新聞是候選人出錢買的嗎？
換個角度思考，也許節目不是問題，置入也不是問題，但是非商品的政治進入節目和新聞後，社會該如何去面對呢？ 這些都是置入性行銷開放後，各界應該思考與因應的問題。
停看聽
你贊成新聞業者收錢用新聞報導的形式來推荐商品呢？你覺得政府可以買節目及新聞來宣傳政策嗎？其實挑戰臺灣民主政治最嚴重的置入行為，來自政府出錢要媒體報導它有多好、候選人出錢要媒體報導他的競選活動及政見等，這些才是值得各界深思的置入性行銷問題。
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