2008年3月21日 星期五

政府沒有理由不該反對置入性行銷

由台灣新聞記者協會、台灣媒體觀察教育基金會、媒體改造學社、傳播學生鬥陣於總統大選期間發起的「推動總統候選人承諾反置入性行銷連署」運動,日前公佈結果,即民進黨候選人謝長廷簽署支持,但國民黨候選人馬英九卻未簽署,為這項活動留下遺憾。

這項活動簽署的內容為「於當選後的總統任期內,不再編列任何預算進行置入式行銷於新聞節目與新聞報導內,並加速國內相關法令之修訂,以杜絕任何形式之新聞造假與媒體言論控制」,面對這項新聞媒體基層勞工及媒體監督等團體維護新聞專業的卑微訴求,馬團隊的拒絕簽署是一件很難令人理解的舉動。

如果我們的政府能禁止各級機關進行置入性行銷,這樣一來政府各級官員便須勇於任事,站到第一線讓民眾了解政府施政重點,而不是只是隱身其後,總是一派輕鬆地利用大筆納稅人的錢去購買新聞與節目時段,去作一件原本就是政府應該做的事;二來也可以保障新聞媒體基層勞工免於老闆及長官的「迫害」,去從事違反其新聞專業倫理與專業意理的置入性新聞報導。

如果政府能反對或禁止置入性行銷,所有政務官就都必須深入了解其政策,然後站到第一線去解釋政策、捍衛政策,直接訴諸民意的支持,並接受媒體監督的挑戰,這才是有擔當的政務官,也才是人民之福、國家之福!台灣的政務官沒有擔當雖然不能直接怪罪於政府執行媒體置入性行銷業務,但應該有其連帶關係。試想,過去的政務官只須穿戴整齊去出席已經被置入的各類新聞節目或記者會而不怕被質問敏感性問題,而新聞界面對「花錢的大爺」,真的是討好都來不及了,哪還敢加以挑戰與質疑?因此政府大量執行新聞置入性行銷的結果,造就一群不用為政策負責的政府官員,因為只要有事就出錢買媒體,讓媒體拿人手軟,不敢盡監督之責,再來就是養成一群仰人鼻息的新聞媒體,逐漸使其失去監督施政的能力,不再是人民的看門犬,而變成政府的哈巴狗!

另外,如果政府可以禁止各級機關進行新聞的置入性行銷,這樣基層的新聞工作者就不必迫於為五斗米折腰的壓力,必須為老闆賺更多的錢而犧牲其專業理念,台灣也可藉此扭轉媒體一切向錢看與向政府折腰的惡質化現象,回歸到新聞專業,不再把新聞時段當廣告時段賣,以致力於監督政府的專業職責。

當然這一切不是政府反對置入性行銷就可以一夕達成的,但如果政府願意起帶頭作用,率先反對新聞與節目的置入,然後再加速制訂或修改相關法規,從禁止政與商的新聞置入做起,逐步杜絕媒體置入性行銷的不當行為,這對台灣民主社會的建構與新聞媒體的獨立自主都將會是功德一件,我實在不能理解這有什麼好不敢簽署或拒絕的?

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