2009年06月02日蘋果日報
《蘋果日報》載，馬政府就職周年前後，政績新聞遭質疑「買很大」，某些部會把文宣發包公關行銷公司，對方承諾一年舉辦幾場活動、上幾家報紙、電視， 刊登版面及播出時段，政府的媒體置入性行銷隨之復活。
其實說置入性行銷復活是不了解政府買媒體置入氾濫的程度，大概只能用「罄竹難書」來形容。不要說各部會，就連 行政院長劉兆玄接受報紙專訪都是用買的，所謂上樑不正下樑歪，除非馬政府公開宣布政府不作置入，否則納稅人的錢還是會繼續被那些不適任的政務官拿來騙政績。
政務官不擔責陋習
對於媒體遭政府置入的問題，最常被質疑的重點在於媒體「拿錢寫政績新聞，如何監督政府」？有識之士更擔心，當第四權的媒體也聽命於理應被監督的執政者時，那國人又如何能期盼媒體能扮演建構民主發展基石的角色呢？也許到選舉期間，觀眾都無法區辨新聞頻道播出的新聞 到底是媒體基於監督與告知職責所報導的資訊，還是政客與候選人買的廣告時間呢？如果連SNG（新聞現場連線）時段都可以買，那觀眾還能相信任何新聞嗎？
但是前述言論早已變成狗吠火車了，因為這麼多年來，民間團體與學者專家除不斷提醒媒體的監督天職、置入對台灣民主的傷害，以及是欺騙觀眾的行為之外，真不知還能再說些什麼？特別是當掌權的執政者對此呼籲置之不理時，會有多無奈啊！
不過筆者還是要提出另一個嚴肅的課題是，政府置入除會產生前述負面影響外，還會造成政務官養成不必為政策負責的後遺症。試想如果政府可以買媒體置入，那反 正笑罵由人，政務官可以編預算買媒體，不僅可以弱化媒體的批判力，還可以對自己擦脂抹粉，何樂不為？如此一來政務官不用為政策辯護，而且還可對媒體呼之即來、揮之即去，結果就是造就一群毫無擔當且無能的政務官，不管發生什麼事，總是可以躲在置入的背後去塑造施政假象，雖然不知道這種政務官是不是馬政府所需 要的？我想應該絕不是全民所樂見的吧！
有位政務官的幕僚曾私下告訴筆者，其實現在各部會買媒體置入，說是要影響民意，其實還是有限，但重點在於要讓更高層長官透過媒體看到他們部會有多努力。
蒙蔽高層保住官位
這句話背後的意涵其實是，買置入最重要的是要「蒙蔽」（我的用語）高層，因為高層長官也是常從媒體認知各部會的政績，因此買媒體置入對保住官位很重要。如果這是事實，那就是說，部會買置入欺騙行政院，行政院買置入欺騙馬總統，即上下交相賊，如果民眾能容忍執政者用納稅人的錢來欺騙自己，那真是台灣的悲哀啊！
最後想非常卑微地期盼，請執政者不要再用媒體置入來為自己擦脂抹粉，請政務官學習做個有擔當的官員，也請媒體反省自己的天職及當初選擇新聞工作的理想何在？不然當將來媒體不再為人民所信任時，那個戕害民主的苦果是全台灣人民要共同承擔的，豈是個人為五斗米折腰或媒體企業爭存活那麼簡單的影響而已！
作者為台灣師範大學大眾傳播研究所教授
沒有留言:
張貼留言