2007年4月20日 星期五

都是媒體惹的禍 2004.04.07

到底誰在撕裂台灣?如果在選舉時問這個問題,一定馬上被塗藍抹綠。現在選舉終於結束,我還是想問:到底是誰在撕裂台灣?

從這次大選結果,我們實在很難斷言「族群」是撕裂台灣的主軸答案。真正在撕裂台灣的是政治意識形態,而助長意識形態對立的罪魁禍首,正是台灣的媒體,特別是電視媒體。

電視台各擁政黨
理由是,理應客觀公正的電視台,在選舉期間幾乎都是各據立場,這種情形以無線電視台最為嚴重,當這台有藍色的小妹,那台馬上來個綠色的嗆聲,而當落選人指控選舉不公時,政黨御用的無線台馬上變成現場直播的新聞台,不僅停掉所有節目,並在新聞報導中說三道四,而政府的電視台也不遑多讓,馬上追擊。

當電視台立場鮮明時,各顏色的觀眾立即蜂湧報到,收視率因而提升,這時候電視台以年齡分層爭取收視率的慣例,終被顏色所取代。

在選舉期間很特別的現象是,民眾一回到家,馬上打開電視尋找跟自己意識形態相吻合的新聞與政論節目,透過偏激的內容,不斷強化自己的立場,進而產生對立的政治意識。因此,如果現在問泛藍支持者,哪一家電視媒體最公正?答案一定是中視;反之如果問泛綠支持者,答案則會是民視。而大選當天的收視率前三名就包括中視與民視的事實,正好證明,台灣真的被媒體撕裂了。

當媒體成為商品,以獲利為依歸後,爭取收視率與廣告收益成為媒體經營的最高指標。傳統上,電視台節目慣常以年齡族群作為市場區隔的主軸,例如偶像劇鎖定年輕人,本土劇爭取中年以上觀眾群,但是新聞節目如何區隔呢?新聞媒體發現,意識形態是區隔收視市場的主要利器,因此在搶攻收視率的前提下,新聞媒體便不顧媒體為何物,以各據立場的意識形態爭取觀眾,致使泛藍看中視,泛綠看民視,種下撕裂台灣的禍因。

至此對抗的政治意識形態便隨著媒體搶占市場的惡質策略而擴散,結果是意識形態愈發對立,這在選舉期間達到極致,在選後正式撕裂台灣。而任由媒體撕裂台灣的結果,最大的輸家是台灣社會與人民,而最大的贏家則是收視率飆高,廣告收益滿滿的新聞媒體。

我當然譴責媒體撕裂台灣的惡質行徑,但在商業利益宰制媒體生存的現實下,媒體追逐偏頗的意識形態作為其經營策略,或許正可凸顯當前台灣迫切需要不被商業機制擺佈的媒體。

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