2007年4月20日 星期五

搶收視率 頻道耍絕招 2005.01.25

根據媒體報導,自從年初新聞局推動有線電視頻道區塊化政策以來,新聞頻道區塊的收視率慘跌,整體收視率下滑達24%,惹得近來新聞頻道紛紛使出渾身解數,希望能將收視率衝回原來的水準,甚至更高。
裸露女體衝收視率
其實新聞頻道因為競爭收視率而在報導內容上不擇手段的下猛藥,這已經不是新聞。根據筆者的觀察,這一、兩年來,新聞頻道追逐收視率的手段主要有三:首先,新聞頻道時常祭出「賣肉牌」,即是以裸露女體為號召,爭先報導檳榔西施、鋼管辣妹,以及泳裝美女等以賣弄身材為主題的報導內容,甚至延長報導時間。

據某新聞頻道主管透露,這招「賣肉牌」很靈,對衝收視率很有效,且已經普遍被各新聞頻道所廣泛採用,所以也就難怪每次資訊展或電腦展,觀眾看到電視報導的內容總是辣妹走秀而不是新產品展示。

不過在媒體慣性的跟風影響下,「肉」露多了,觀眾總是會彈性疲乏,因此部分腦筋動得快的新聞頻道,便打出「獨家牌」,即是以「本台獨家報導」的新聞為號召,引誘手握遙控器的觀眾暫停下來,看看他們的獨家新聞,這時候畫面上一定有大大的獨家兩個字,最好再加上些後製效果,反正極盡引誘之能事,不讓觀眾輕易轉台。

不管大獨家,小獨家,還是鳥獨家,反正測試結果,不少觀眾真的會被獨家這兩個字(但不見得是獨家內容)所吸引而暫時停留,此時收視率數字也就自然會增加一些。面對新聞頻道即使播出鳥新聞還是紛紛大言不慚的打上獨家的騙術,多數善良而可憐的觀眾還是不能識破這是新聞頻道搶收視率的伎倆,因此獨家牌至今還是被多數新聞頻道所樂以採用。

預言恐嚇吸引目光
近來新聞頻道則開始發展騙收視率的第三部曲,即是打「恐嚇牌」,也就是以恐嚇觀眾的新聞內容為訴求,例如在颱風期間報導新聞時,會在報導內容中一再重複強調「史上最強」狂風暴雨即將來襲,主播並會在每則新聞後面提醒觀眾務必「持續鎖定本頻道」;不然就是採訪星相或命相師做「預言」報導,恐嚇民眾說即將有大災難,也是要求觀眾「持續鎖定本頻道」的相關報導。

充實內容提升品質
雖然這招還在試用階段,但是好像在經歷冬颱豪雨與南亞海嘯報導的試驗後,新聞媒體發現這似乎有取代獨家新聞更容易騙收視率之勢,因此可望被新聞頻道所廣泛採用,值得持續觀察。

商營媒體爭取視聽率似乎是不可避免的罪惡,要求新聞頻道不應追逐收視率也有點不切實際,但是媒體爭取閱聽大眾的青睞,如果不能循正常管道,以充實內容與提升品質作為競爭的主要手段,而是走旁門左道騙取短暫的收視成績,終究還是會被識破的,應該不是長久之計。只是面對這樣的呼籲,不知電視媒體業者是否真能參透其道理?或者是否有勇氣不要同流合污愚弄觀眾?

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