搶收視率 頻道耍絕招 2005.01.25

根據媒體報導，自從年初新聞局推動有線電視頻道區塊化政策以來，新聞頻道區塊的收視率慘跌，整體收視率下滑達24%，惹得近來新聞頻道紛紛使出渾身解數，希望能將收視率衝回原來的水準，甚至更高。
裸露女體衝收視率
其實新聞頻道因為競爭收視率而在報導內容上不擇手段的下猛藥，這已經不是新聞。根據筆者的觀察，這一、兩年來，新聞頻道追逐收視率的手段主要有三：首先，新聞頻道時常祭出「賣肉牌」，即是以裸露女體為號召，爭先報導檳榔西施、鋼管辣妹，以及泳裝美女等以賣弄身材為主題的報導內容，甚至延長報導時間。

據某新聞頻道主管透露，這招「賣肉牌」很靈，對衝收視率很有效，且已經普遍被各新聞頻道所廣泛採用，所以也就難怪每次資訊展或電腦展，觀眾看到電視報導的內容總是辣妹走秀而不是新產品展示。

不過在媒體慣性的跟風影響下，「肉」露多了，觀眾總是會彈性疲乏，因此部分腦筋動得快的新聞頻道，便打出「獨家牌」，即是以「本台獨家報導」的新聞為號召，引誘手握遙控器的觀眾暫停下來，看看他們的獨家新聞，這時候畫面上一定有大大的獨家兩個字，最好再加上些後製效果，反正極盡引誘之能事，不讓觀眾輕易轉台。

不管大獨家，小獨家，還是鳥獨家，反正測試結果，不少觀眾真的會被獨家這兩個字（但不見得是獨家內容）所吸引而暫時停留，此時收視率數字也就自然會增加一些。面對新聞頻道即使播出鳥新聞還是紛紛大言不慚的打上獨家的騙術，多數善良而可憐的觀眾還是不能識破這是新聞頻道搶收視率的伎倆，因此獨家牌至今還是被多數新聞頻道所樂以採用。

預言恐嚇吸引目光
近來新聞頻道則開始發展騙收視率的第三部曲，即是打「恐嚇牌」，也就是以恐嚇觀眾的新聞內容為訴求，例如在颱風期間報導新聞時，會在報導內容中一再重複強調「史上最強」狂風暴雨即將來襲，主播並會在每則新聞後面提醒觀眾務必「持續鎖定本頻道」；不然就是採訪星相或命相師做「預言」報導，恐嚇民眾說即將有大災難，也是要求觀眾「持續鎖定本頻道」的相關報導。

充實內容提升品質
雖然這招還在試用階段，但是好像在經歷冬颱豪雨與南亞海嘯報導的試驗後，新聞媒體發現這似乎有取代獨家新聞更容易騙收視率之勢，因此可望被新聞頻道所廣泛採用，值得持續觀察。

商營媒體爭取視聽率似乎是不可避免的罪惡，要求新聞頻道不應追逐收視率也有點不切實際，但是媒體爭取閱聽大眾的青睞，如果不能循正常管道，以充實內容與提升品質作為競爭的主要手段，而是走旁門左道騙取短暫的收視成績，終究還是會被識破的，應該不是長久之計。只是面對這樣的呼籲，不知電視媒體業者是否真能參透其道理？或者是否有勇氣不要同流合污愚弄觀眾？